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娱乐KTV开业前市场调查哪些内容?

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    发表于 2019-11-15 02:24:40  | 显示全部楼层 | 阅读模式
    娱乐KTV开业前市场调查哪些内容?

    一家K场的设立,需要进行调查的内容十分繁多。具体来说,可以归纳为以下的几个主要方面。

    一、 生活结构调查
    即收集开业地区内消费者的生活资料,针对消费者生活的特性、收入水平、消费水平、娱乐消费行为等方面进行整体定量的研究。

    (一) 收入水平调查
    通过这方面的资料可以知道消费者进行娱乐消费的可能性消费,利用所得资料可以与其他经营区域进行比较,做更进一步的分析、评估和选择。

    (二) 消费水平调查
    这方面资料是区域内娱乐消费活动的直接指标,也是对投资者最为重要的指标。通过这一调查可以了解每个消费者的娱乐消费情形,并可以知道经营区域内的娱乐消费概况。

    (三) 娱乐消费行为调查
    对于消费者娱乐消费行为的分析,可以由消费者进行娱乐消费时的活动范围及经常在什么娱乐场所进行娱乐产品及项目的消费来进行了解。

    研究消费者娱乐消费行为的目的,一是可以知道消费者娱乐消费活动的范围;二是可以了解消费者选择娱乐场所的标准,从而对于该地区的娱乐消费意识有深入的了解。

    QQ图片20180326143406.jpg

    二、 城市结构调查
    KTV要通过对经营区域内实际生活的空间,包括中心地带及周围区域都市结构进行调查,来了解该地域内设施、交通、活动空间等环境及该区域将来的发展计划,从而帮助娱乐企业正确地经营和发展。主要的调查内容包括:

    (一) 地势
    对于经营区域内地形状况调查,尤其有关平地的广阔宽及腹地的大小均要予以了解,另外对于气候的特殊性也要深入了解,因为娱乐场所的经营与气候有相当的关系。

    (二) 交通
    一般而言,娱乐企业位置以位于交通要道为好,因为交通网密布的地方往往是消费人群和公司企业容易集中或客流量特别大的地区,是设店的理想地点。所以调查时对于交通路线及车辆往来的班次、载送量等均应作为重点来进行。

    (三) 繁华地点的位置、形态
    繁华的地段往往是娱乐企业容易集中之处,但是这一区域在地价上及租金上较高,因此在投资成本提高的情况下,如何利用地段优势以及本区域将来可能变动的趋向,均成为在繁华地段设店的考虑因素。

    (四) 都市的将来计划
    除了都市结构现状外,有关将来发展的方向,诸如交通网的开发计划、社区发展计划及商务金融区的建设计划等,均为娱乐企业开业时应进行调查的具体项目,它们对于将来娱乐企业的经营都相当重要。

    三、 娱乐行业状况调查

    (一) 娱乐产品、项目、形态的经营情况调查
    投资者应对经营区域内经营不同娱乐产品、项目及经营同种产品、项目但形态不同的娱乐场所的营业额进行统计分析,从而可以了解在经营区域内消费者娱乐消费的具体情形,也可用为设店经营内容构成的参考。

    (二) 经营区域竞争情况调查
    投资者要制订自己的经营政策,如价格政策、促销政策、形象政策等等,就必须了解和调查在本经营区域内娱乐行业的竞争状况,谁是最强劲的竞争者?竞争者的经营优势如何?竞争者有何特色?竞争者的经营动向如何等等均是应掌握的内容。

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